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• 书 名：通行广告界的9本护照
• 作 者：陈月娥
• 出 版 社：清华大学出版社
• 开本装帧：16开平装
• 页 数：456页
• 出版时间：2006年1月
• 定 价：39元

简 介

这是一部推动中国广告业进步的著作。不仅是因为本书解读了中国最大的广告公司之一——广东省广告有限公司内部最新重磅案例、运作规范、管理培训、提案比稿等，对于水土不服的外资广告和面临成长瓶颈的中小广告公司，可以说拿来即可应用；而且因为作者将服务数十个著名品牌的过程中获取的经验升华为方法，对品牌、定位、创意、促销等广告的核心内容进行归纳总结，形成了一套经中国市场验证的实用方法。
广告新手可以从中学会广告运作的全流程；广告高手可以“以武会友”，切磋不同门派的武功，广告经营者和市场营销的管理者可以开阔广告思维。

详细介绍

本书目录

第一部分:解密中国本土最大的广告公司1/4世纪的风光     1
    
    护照一:广东省广告公司的提案流程、服务规范和业务培训     3
    
    护照二:解读广东省广告有限公司最新案例     52
    
    第二部分:深明广告方法，欲速则达     151
    
    护照三:精准占据要位，不得不知定位的18种方法     153
    
    护照四:驾驭中国品牌，不得不知品牌发展的两种模式     199
    
    护照五:成就创意大师，不得不知创意的18种方法     250
    
    护照六:创造销售佳绩，不得不知促销的20种方式     298
    
    第三部分:放眼广告世界，博采众长     377
    
    护照七:100个广告专业关键词，你熟记多少?     379
    
    护照八:40位广告大师的精髓，你领会多少?     403
    
    护照九:三地广告公司的优势，你知道多少?     428
    
    参考文献     454
    
    后记     456

作者介绍

陈月娥，广东省广告有限公司策划总监，曾获广东省广告有限公司特殊贡献奖、2003度广告小姐称号，中山大学工商管理硕士（MBA）。为多个行业的大型著名企业进行品牌规划和整合营销传播，例如，奇瑞、创维、金杯、华为、科龙、新飞、鲁花、立白集团、光大花园、美林基业。
为了中国调味品第一品牌海天味业能打通国际市场，原创通用世界的英文名字HADAY（海天）；为奇瑞东方之子策划上市方案，引起行业广泛的关注；策划人民大会堂国宴用油，帮助鲁花花生油成为食用油的标杆品牌。从业以来已有20多项作品获得全国及广东省奖项。

张鑫，品牌营销专家，就职于广东省广告有限公司，历任市场副总监、策划副总监。长期从事品牌营销工作，曾服务广州本田、中国联通、立白集团、昌河汽车、水井坊、健力宝、新飞电器、广药集团、太极曲美、扬子江药业等众多客户。
先后于《销售与市场》、《中国广告》、《总裁》、《赢周刊》、《IT时代周刊》、《新营销》等数十家专业媒体上发表有关品牌营销的文章，著有经管类畅销书《潜能》。